Promotions

Det kan ofte være svært helt at skelne mellem gaver og promotions. De har jo det til fælles, at de som regel bliver foræret væk og i sidste ende handler om at reklamere for et brand. Men i modsætning til gaver har promotions ofte et mere konkret, salgsfremmende formål og er typisk produkter eller ting, der har til formål at reklamere for et andet produkt. Det kan lyde banalt at skitsere disse forskelle, men de har stor betydning for, hvor vi skal fokusere kræfterne.

Promotions er ofte vigtige led i større brand- eller lanceringskampagner og skal derfor sjældent stå alene. Det betyder, at den kreative frihed er afgrænset, og vi skal arbejde inden for faste rammer. Til gengæld handler det om ideer. Altså evnen til at få de små, de sjove, de pudsige, de rørende og de fantasifulde ideer med respekt for marketingstrategien og kampagnens budskab. Sommetider ender det med events, andre gange gimmicks der vækker opsigt. Målgruppen kan være forbrugerne for at skabe opmærksomhed om nylanceringer eller butikscheferne i kampen om hyldeplads. Men det er ikke altid så nemt. For det gælder med promotions som med gaver, de skal give mening.
Men vi tager selvfølgelig altid, med glæde, imod udfordringen.